MGCyberster:浪漫与销量的选择困难症
车展从来都是车企争奇斗艳的舞台,而想要获得更高的关注度,推出一款「跑车」会是不错的做法。
比如 4 月的上海车展,哪吒 GT、昊铂 SSR/GT 等纯电跑车成功脱颖而出,在千百款车型中找到了「流量密码」。而到了 8 月底的成都车展上,MG 和它的纯电跑车 MG Cyberster,同样吸引了不少聚光灯。
但相比其他国产品牌推出的纯电跑车,MG Cyberster 显得更具话题性。
首先,这是一款具有英伦风的软顶敞篷跑车,MG 称其为经典车型 MGB 的「精神续作」;其次,它是一款采用「剪刀门」设计的双门双座跑车。
软顶敞篷 + 剪刀门 + 双门双座,使其性质变得异常复杂,几乎聚会了怀梦少年心中「浪漫跑车」所需的全部元素。主设计师邵景峰也在媒体专访中多次提到,要给中国消费者「心的解放」、「拥抱浪漫」。
我相信,国内绝大多数的爱车之人都有一个「浪漫梦」:抛开通勤的匆忙和家庭的繁琐,开车只为与微风来个亲密接触。
但浪漫总是有代价的,选择 MG Cyberster 的代价是「要放下理性」。
一个名为「理性」的人格告诉我,MG Cyberster 可能不适合我。
因为在不远的将来,我可能要结婚,要组建家庭,然后生一到两个娃;过年去走亲戚、探望岳父岳母时还要载上不少人。
但这时,如果我只有 MG Cyberster 这一辆车,那么双门双座的布局促使我居家旅行或者回家探亲还得另外租车,有车但关键时刻用不上,也未尝不是一种痛苦。
实际上,这也是中国市场的现状。为什么中国消费者对车内空间如此关注?又或者说为什么理想能够卖得如此火热?因为大家庭式生活习惯决定了,买车不可能不考虑家庭用车需求。
这时,一个名为「感性」的人格却有不同的看法,它认为 MG Cyberster 是一款充满吸引力的产品。
性能上,MG Cyberster 完全能够达到跑车的标准,底盘调校由前法拉利的工程师负责,四驱双电机版本零百加速时间可达到 3.2s,甚至已经是「超跑」水准。
在设计上,流畅的线条再加上前文提到的软顶敞篷、剪刀门和双门双座特性,可以想象这辆车上街后会有着相当高的回头率,能够凸显车主的个人品类和审美情趣,甚至是「勇气」。
是的,用三四十万元的预算购买一款实用性偏低的纯电车型,是需要勇气的。
据了解,MG Cyberster 在英国的预售价在 5.5 万英镑左右,约合人民币 50.5 万元。国内的上市价格即使会有下降,起售价也应该会在 30 万元以上。
所以,这回到了一个非常核心的问题,MG Cyberster 到底要卖给谁?
MG 说,Cyberster 要卖给那些懂它的人。而更准确地去描画目标群体的话,他们可以是艺术的创作者、文艺的工作者,总之就是对「浪漫」有追求的个性人群。
总设计师邵景峰的如意算盘打得很响,「分享一组数据,中国每年大概有 4 万个油画专业大学毕业生、有 13 万多文艺工作者,还有很多的室内设计师、装潢设计师,这些人都是目标人群,他们都在等待 MG Cyberster 的出现……」
但对于销量预期,MG 并没有具体的数字。相较其他成熟的细分赛道,MG Cyberster 所在的纯电敞篷跑车领域可以说是一片空白,到底这些目标人群会不会支持 MG Cyberster 也是未知数。
面对这样的「豪赌」,MG 自己未尝不是「放下理性」。
和 MG Cyberster 一同亮相成都车展的还有全球销量不错的 MG4 EV,不过用「MG 木兰」这个名字可能会让大家更加熟悉。
MG4 EV 的全年预计销量为 80 万台,如果 MG 足够理性,就应该集中资源以 MG4 EV 为基础发布更多的衍生车型,或者补足产品线,谋求销量再上一个台阶。
但你我都见到了,MG 没有这样做,反而带来了 MG Cyberster 这款大家都说「好看」,但销量不「看好」的纯电敞篷跑车。
值得赞扬的,也应该包括 MG 的「勇气」。
在 MG 的专访中,总设计师邵景峰多次提到「浪漫」一词,而他的目的其实也非常明显:用一些感性化、有诱导性的词汇包装产品,会让小众产品在购买合理性上更容易成立。
同理,就像我们说到性能车时会贴上「激情」标签,说到 MPV 时总能联想到「家庭」,而讨论越野车,又不得不提「硬派」……言下之意,只要你有上述情感需求,那么购买小众产品也变得合理。
不过在中国市场,无论何种的小众产品都有一定的大众属性,或者说车企会刻意地取得二者之间的平衡。其中比较典型的例子是越野 SUV 和旅行车,现在市面上声量较高的越野车其实都不太「硬派」,而是外观硬派,本质上还是城市 SUV。
旅行车的例子更加典型,传统品牌的旅行车在国内销量并不乐观,而蔚来 ET5T 弱化了传统的「旅行」、「瓦罐」特征,重点强调「轿车大空间」这一点反而取得了成功。
这些例子都告诉我们,MG Cyberster 所处于的是更小众、更独立也更个性的赛道,它几乎不为中国市场做任何的迎合。
但处于中国市场,丝毫不妥协的态度会让自己的处境变得艰难,至少反映在销量上,很难给到乐观的预期。
MG Cyberster 作为设计团队的「心血之作」,在某些方面有自己的坚持可以理解。比如 MG 就多次强调,MG Cyberster 的「唯一性」是通过软顶敞篷 + 剪刀门这样的组合得到的,但如果不坚持这样的「唯一性」,反而可以让 MG Cyberster 逃离桎梏。
如果 MG 真的要将纯电敞篷跑车在中国市场中推广开去,那么就有必要通过技术组合、控制成本,从而降低起售价。对大多数心存梦想、追求个性的年轻人来说,用 30 万元乃至 40 万元买跑车的确遥远,但 20 万元就不是遥不可及了。
想要做到也并非没有可能,或许可以保留软顶敞篷但砍掉剪刀门,动力系统也可以进一步削弱,三围尺寸也可以再缩一缩……
总而言之,还是要看 MG Cyberster 扮演着一个什么样的角色,到底是中国市场中的「敞篷跑车普及先锋」,还是「MG 品牌的加分项」。
只是从目前的信息来看,MG Cyberster 的角色是后者,而 MG 未来会不会继续深耕纯电敞篷跑车领域并推出亲民车款,现在还没有答案。
作为一款全球车型,MG Cyberster 在一些敞篷跑车文化相对成熟的地区中受到了追捧,比如 MG 品牌的老家英国。
也因此,名爵品牌事业部总经理陆家俊并不担心 MG Cyberster 的全球表现。但中国市场并没有类似的「敞篷跑车文化」,最终这款产品落地,也很可能是象征性意义大于实际的商业意义。
好在,说到「象征意义」MG Cyberster 的价值大概率是正向的。
从工业实力,或者说体现中国智造层面来看,MG Cyberster 的出现充分说明了中国车企在电气化时代的领先位置。
邵景峰也有提到,在传统燃油车时代由于发动机、变速箱等零部件的劣势,中国车企不敢想象可以制造出一台全球领先的敞篷跑车。但新能源时代的中国车企在电气化领域技术储备,让他们实现了梦想。
从市场选择角度,MG Cyberster 虽是小众车型但也的确补充了中国新能源车的可选项,让市场变得更加丰富且有活力。作为第一代产品,MG Cyberster 在产品端可能会有一些不足,但只要有了开端,未来总是值得期待。
比如说,下一代的 MG Cyberster 会不会针对中国市场需求推出两门四座版本甚至四门四座版本,打造一款乘坐空间同样宽裕的敞篷跑车?会不会进一步降低售价,像我们说的推出入门款?这并非完全不可能。
到最后,还是回归到品牌上升这一点中来。曾有一位车企高管在专访内容中强调汽车品牌「有量才有尊严」,但「走量」只是目的,具体的过程并非只有推出低端、大众化车型这一点。
MG Cyberster 能否实现销量成功暂不可知,但新车为 MG 带来的展台和互联网热度、话题讨论量提升已经立竿见影,基于这一点 MG Cyberster 的价值就应该得到肯定。
归根到底,一款凝聚团队「浪漫」的车型,理应在汽车历史的长河中留有一席之地。
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