旅游业持续回暖区域特色助推热点城市“出圈”

近日，2024年全国文化和旅游厅局长会议在京召开。会议提出，要释放政策红利，延续旅游业恢复发展、高质量发展良好态势。

文化和旅游部公布的数据显示，2023年前三季度，国内旅游达到36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%；2024年元旦假期，全国国内旅游出游人数为1.35亿人次，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长155.3%、200.7%。

“当前，旅游业持续回暖已成市场共识。”浙江大学城市学院文化创意研究所秘书长林先平在接受《证券日报》记者采访时表示，旅游业回暖离不开国家出台的一系列支持性政策。

例如，国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求等多方面作出部署；文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划》提出30项主要任务，推动旅游业实现质的有效提升和量的合理增长。

星图金融研究院高级研究员付一夫表示，从供给侧看，不同城市在持续优化产品和服务供给，通过提供特色化、个性化旅游线路，推动旅游业复苏；从需求侧看，经济恢复带动消费信心改善，人们更愿意利用闲暇时间出行、旅游。

政策支持叠加出行意愿加强，为现象级热点城市的出现创造了条件。2023年，“淄博赶烤”火爆出圈；2024年，哈尔滨在元旦三天假期累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。

中青旅首席品牌官徐晓磊对《证券日报》记者表示，淄博和哈尔滨都是工业城市，机场、道路等基础设施以及配套设备齐全，政府动员能力强，号召效果好，民众积极响应，真正做到“想游客所想、提供游客所需”。

林先平认为，区域特色在上述城市的火爆出圈中扮演了重要角色。任何城市，其旅游业的“突围”都离不开当地特色。

新年伊始，产业链企业蓄势待发。记者从云南旅游处了解到，公司看好2024年旅游业，正立足云南深挖国内旅游市场，吸引海内外游客来云南旅游度假。

丽江股份近日表示，春节假期临近，公司将结合丽江民族大融合的文化和民俗元素，设计挖掘一批具有丽江特色“年味”的旅游产品，让前来丽江旅游的游客获得温暖的旅行体验。

谈及新一年旅游业的高质量发展，徐晓磊表示，在新消费时代，语言、形象、服务内容都能成为文旅产业的招牌，打造以游客需求为导向的产品和服务，是当下以及未来旅游业的发展方向。

付一夫建议，旅游业的转型升级应从科技旅游、文旅融合、顺应消费升级趋势三个方面发力，包括但不限于开拓线上渠道、与中国传统文化深度融合、开展新媒体营销等。

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