在发源地申请破产美体小铺成“时代的眼泪”

2月15日，创造了ChatGPT的OpenAI公司推出一款名为Sora的生成式人工智能模型，立刻在全球引发强烈反响。

时代向前，数字技术摧枯拉朽，并不给任何人喘息机会，有新人笑，就有旧人哭。

在Sora发布前2天，当地时间2月13日，昔日美妆巨头、拥有近50年历史的全球大型连锁英国护肤美容品牌美体小铺在发源地英国业务申请破产。目前，美体小铺在英国约有200家门店。近期，美体小铺持有人Aurelius公司还出售了美体小铺在欧洲和亚洲的部分业务，约占其全球业务的14%。

风光过，曾是资本市场“反重力股”

美体小铺可谓乘着绿色环保之风，红极一时。

生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……对粤港澳大湾区的70后、80后来说，美体小铺是一个熟悉的护肤品牌。曾几何时，每年春节前后，不少老广到香港旅游的购物清单里，少不了这个主打“纯素”的护肤品，也是当时网络代购的热门产品。

总部位于英国的美体小铺成立于1976年。这是一家专营天然化妆品的公司，主打纯素主义美妆，旗下涵盖了洗发水、身体乳、面膜等产品。

由于在当时超前的可持续环保理念，美体小铺曾深受戴安娜王妃的喜爱，连续数年销售增长率超过50%。

在1984年上市后，美体小铺更一度被资本市场津津乐道，被称为“反重力的股票”，股价一度飙涨超过500%，并曾在全球范围内拥有超过4000家门店。

2024年1月，美体小铺还成为首个获纯素协会认证的100%纯素产品配方的全球美妆品牌。

失落过，三次“被卖”回春乏力

然而，美体小铺成为“时代的眼泪”，令人唏嘘的原因并不复杂。

首先是命运多舛，历经三次转手。

2006年，美体小铺创始人以9.4亿欧元将美体小铺卖给了全球美妆巨头欧莱雅集团。但10年内。美体小铺经营业绩依旧不尽如人意，一度成为欧莱雅集团业绩垫底的品牌。数据显示，2016年，The Body Shop营收额为9.2亿欧元，同比下跌4.8%。

2017年，美体小铺被欧莱雅二次“转卖”。2017年6月，巴西美妆集团Naturaamp;Co打败了私募基金CVC联手欧舒丹前高管、高盛集团等强有力竞争者，以10亿欧元成功收购美体小铺。加入Naturaamp;Co后，美体小铺的业绩出现短暂回春，并不断扩张商业版图。但好景不长，曾是时代宠儿的美体小铺再次成为Naturaamp;Co集团旗下表现最差的品牌。

直到去年11月14日，Naturaamp;Co正式官宣，以2.07亿英镑的价值将旗下美妆品牌美体小铺出售给“周转专家”私募股权公司Aurelius Group。至此，美体小铺三次被卖。

今年2月，就在美体小铺被私募股权公司收购几周后，该公司宣布进入管理程序。此举可能会导致英国商店关闭。

吃老本，从“香饽饽”变“垫底生”

除了几经转手，在全球整个零售业贸易环境艰难的背景下，靠着天然环保、可持续理念起家的美体小铺，在乘风而起风靡全球，吃尽时代红利后的50年，并没有太多持续创新，而是依旧在“吃老本”。面对激烈的市场竞争，美体小铺的产品并没有太多“新奇特”。

“配方升级后难用，破产是可预见的”。在社交平台小红书上，有网友如此评价。

随着直播电商、线上渠道等的兴起，美体小铺过于依赖线下单品牌店的商业模式，并未展开深度的数字化进程，导致持续低迷的业绩，也是从“香饽饽”变成了“垫底生”，成为“时代的眼泪”的原因之一。

根据Naturaamp;Co集团发布2023年三季度的财报，美体小铺销售额下滑15%。英国媒体报道，在最近的圣诞节假期和1月份，美体小铺的产品销售疲软。

据英国天空新闻报道，美体小铺英国业务的破产管理流程“不会影响该品牌的全球特许经营合作伙伴”。

在全球第二大美妆市场中国，目前美体小铺产品主要通过天猫超市、天猫旗舰店和香港门店销售。在天猫旗舰店上，卖得最好的产品是生姜洗发水，销量超1万瓶。

负责处理美体小铺英国破产管理的商业咨询公司FRP在声明中表示:“现在将考虑所有方案，为企业寻找新出路”。在此期间，联合管理人将继续运营该品牌的英国业务，确保消费者能在实体店和线上平台继续购物。

Aurelius公司也表示“尽管零售市场充满挑战”，有信心为这一英国标志性品牌注入新的活力。

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