广交会观察：中国玩具业创新产品“玩”出新天地

“这款智能毛绒玩具通过大半年研发出来，此次在广交会上展出，已经获得来自法国等地的境外采购商青睐，采购意向明显。”江苏弘业永恒进出口有限公司设计师程晖介绍，近年来随着AI等新技术的运用，中国玩具正从“制造”往“智造”方向加速转变，智能化、个性化的创新产品越来越多。

中国是全球最大的玩具生产国和出口国，其产业发展集群化、产业链上下游完整、产品研发创新能力强等优势让中国玩具产业在全球市场上占据了重要地位。中国玩具企业加速出海布局。出海成为泡泡玛特、TOPTOY、TOYCITY、Lamtoys等潮玩企业的核心战略之一。

第136届中国进出口商品交易会正在广州举行。在众多参展行业中，玩具行业以其独特的魅力和创新实力“玩”出新天地。根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，今年以来，随着国际玩具市场需求持续复苏，中国玩具出口也出现回暖态势。从区域来看，美国玩具市场仍是中国玩具最大的出口地，欧洲发达国家也是中国玩具出口的重要市场。值得一提的是，东南亚等新兴市场增速较快，实现较快增速的国家包括新加坡、柬埔寨、泰国。

在本届广交会上，泰州远大投资集团有限公司推出足球茶几和台球餐桌等创新产品，将日常家具与游戏玩具结合在一起，实现了生活和娱乐的两不误。这些产品甫一亮相，便迅速吸引了众多采购商的目光，意向成交额超过50万美元，“目前已经有200多名采购商与公司洽谈，我们对这款产品的市场前景非常看好。”该公司销售负责人说。

除了跨界融合产品外，苏州工业园区若态科技有限公司带来的科幻轨道球、书立、DIY艺术屋等创意时尚产品也成为本届广交会的亮点。“我们公司本次展出的可拓展可拼接的平行世界轨道球玩具和融入异国风情的书间秘境书立受到了广泛好评。”该公司销售负责人介绍说，“短短两天时间公司已接待了超过100多名采购商，很多欧美采购商现场就决定下单”。

在江苏泛迪工艺品有限公司的展位上，万圣节的南瓜、情人节的鸡心狗熊等2000多款玩具产品琳琅满目，这些玩具有一个共同的特点:都是近年来该公司为客户个性化定制的产品。“相比于传统生产销售模式，公司按照客户需求定制化设计、生产玩具产品，这为我们打开了广阔的国际市场。”泛迪展位负责人称，开展以来，该公司已接待超过200名采购商，意向订单超170万美元。

中国玩具和婴童用品协会相关负责人表示，面对复杂多变的国际经济环境和贸易保护主义、地缘政治风险等不确定性因素，中国玩具企业不仅要加强自主创新能力，以技术创新驱动产品升级，更要在品牌建设上狠下功夫，打造一批具有国际影响力的玩具品牌，实现从“世界玩具工厂”向“世界玩具品牌”的华丽转身。

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