AI技术赋能，广东游戏出海有了新引擎

春和景明，万物舒展，广东游戏出海正芳华。

3月下旬，美国旧金山，在被业内称为“游戏技术联合国”的2025GDC上，《王者荣耀》海外版正式亮相。配合着中国方言rap，这款获批版号不到60天的“广东造”游戏以独具东方文化特色的气质，开放大世界风貌和英雄故事叙事，惊艳全球。

一周后，万里之外的珠江之畔，在被誉为“中国游戏第一街”上的羊城创意产业园内，经济大省、中国游戏产业第一大省广东开启了一场关乎游戏产业未来的深度思考:作为产业规模水平领先全国的广东数创产业重要一环，在AI等新技术加持下，“广东造”游戏何以在全球数字创意版图上书写出海新范式？

“广东游戏”5年出海营收超1886亿元

作为中国文化出海“新三样”之一，在全球游戏市场增速放缓、国际竞争日益激烈的背景下，中国自主研发游戏出海却展现出稳健增长。连续5年，中国游戏厂商在海外市场的实际销售收入规模均超千亿元。

“第三方报告称，预计到2027年，中国游戏出海将增至390亿美元左右。”中国音像与数字出版协会游戏工委副秘书长郑南在广州表示，AI在游戏开发、运营、客服等环节的应用将更加广泛。

近看国内，游戏营收占全国近八成、多年位居全国首位的广东游戏近5年出海总营收超1886亿元，正以蓬勃生机快速增长。

“AI技术赋能游戏出海经验。”负责项目流水超百亿元的三七互娱网络科技集团股份有限公司海外广告媒体部设计总监颜瑞康给出了自家企业三组有关AI的数据:60%的职场人员使用率、89%的互联网行业渗透率、50%的创作者平均提效。

他介绍，AI生态产业化后，旗下产品从文案到自动生成分镜，视频还有背景音乐、翻译和配音等的内容都可一键式地进行生成。

除了生产力，AI加持下更有影响力。

2025GDC上中国游戏走向世界的“三大热点”——《王者荣耀世界》首次亮相、《黑神话:悟空》获最佳视觉艺术奖、库洛游戏《鸣潮》单日营收创纪录，无一不有“广东造”身影。

2025年流行词“buff叠满”原指游戏中的角色能力不断增益，如今已经“破圈”形容优点或者特长达到最大峰值。

在AI“buff叠满”下，广东包含开发、运营、发行等游戏产业全链条和发达的数字经济基础，让游戏厂商们“如鱼得水”，将AI、云计算、大模型等应用于游戏产业的工业化项目中。

广东“独角兽”企业游戏被库克点赞

中国游戏何以走向世界？核心推力就是AI等新技术不断突破。

“感谢库洛游戏和我分享如何让玩家们无论身处何处都能享受无与伦比的沉浸式游戏体验。”3月25日，苹果公司CEO库克在密集的新一轮中国行中，不仅线下试玩，还在社交平台专门点赞“广东造”游戏《鸣潮》。

2014年，在广州一个不足50平方米房间里，9个年轻人开启自己的游戏人生，立志要做出打动自己和打动用户的游戏。11年后，9个年轻人的创业队伍变成了公司规模将近2000人，共推出三款产品，具备原创精品游戏研发及全球多端同步发行的能力的广州游戏界“独角兽”。

去年，库洛游戏就“上榜”了胡润研究院发布的《2024年全球独角兽榜》，而“爆品”《鸣潮》在去年5月份上线前，全球预约量达3000万，截至现在下载量超过5000万。在全球公测期间，《鸣潮》曾登顶了苹果App商店107个国家和地区的免费榜的第一名。

“实际上AI交互、数字孪生、模型生成等都是由游戏首先提出的具体落地的应用场景，库洛正在推动动画融合技术及物理反馈系统、光线追踪渲染技术。”库洛游戏负责人如是介绍“武功秘籍”。

如果说，依靠“粤式硬核”技术研发管理的《黑神话:悟空》全球刷屏以及《鸣潮》登顶海外榜单是广东敢饮“头啖汤”的闯劲，那深植于制造强省底色与AI技术的深度融合——腾讯、三七互娱、库洛科技等数创企业将生产线思维注入游戏开发，则是广东游戏产业蓬勃发展的“人气”根基。同时，岭南文化的数字焕新，让醒狮、广彩、潮汕木雕在AI中重生，成为全球玩家追捧的“中国元素”。

从发挥广东数创产业“五大优势”到推出“五项举措”，从GDC上的全球聚光灯到“中国游戏第一街”的喝咖啡的年轻面庞，从非遗醒狮的数字化重生到《王者荣耀》《三角洲行动》等长青游戏全球热销，游戏产业大省广东正大力推进数字创意产业向更广领域、更深层次发展。

这场始于珠江畔的“数字远征”，跨过太平洋，终将让世界听见数字创意时代的“广东好声音”。

案例

广东率先在全国为AI眼镜游戏“开绿灯”

当游戏遇上AI，产业变革的窗口已经打开。3月28日，广东省新闻出版局宣布在全国率先启动智驾车载游戏、AI眼镜游戏等人工智能新场景的备案措施，抢先瞄准AI与游戏的结合点。

作为中国游戏产业第一大省，广东这一新动作具体包括引导游戏企业与新能源汽车主机厂、智能座舱企业、AI眼镜企业开展合作，拓展数字创意新业态新场景，让游戏和智能驾驶、AI眼镜等人工智能应用实现深度融合。同时，大力支持以华为鸿蒙为代表的国产操作系统在游戏领域的生态布局。对于游戏企业出海，广东也给出“绿色通道”——引导游戏产业集中的广州、深圳等地出台配套政策，在出版审核、运营备案等方面提供便利，让出海企业“走出去”没有后顾之忧。

全球首个“懂人话”AI队友“广东造”

AI正引领着游戏行业的未来变革。在2025GDC上，腾讯游戏魔方工作室AI技术负责人廖诗飏在专题讨论《F.A.C.U.L.:首款理解人类语言的FPS游戏AI队友》中深入探讨人与AI的交流。该项目融合语音输入、大语言模型、实时文本转语音等生成式AI技术，让玩家能与AI队友沉浸式协同作战。

廖诗飏介绍，在第一人称射击游戏《暗区突围》中，玩家可以与AI队友F.A.C.U.L.互动，指挥其执行复杂指令并完成一系列以往不可能实现的任务。包括打破了传统FPS游戏中玩家只能通过快捷键向AI下达简单指令的限制，使AI队友能理解复杂指令，还可以识别游戏中的数千种物体，包括建筑、载具和可收集物品，更好地配合玩家。

数据说

2025年1-2月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为32.8亿美元，其中1月同比增长28.65%、2月同比增长11.79%。

2024年，中国游戏厂商在海外市场的实际销售收入同比增长13.39%，达185.57亿美元。规模连续5年超千亿元人民币，再创新高。

在广东，近5年游戏出海营收规模分别为317.6亿元、389.3亿元、370.2亿元、385.4亿元、423.6亿元，总营收为1886.1亿元。

《2024Unity游戏报告》披露，超过半数的游戏工作室已将AI融入其工作流程，主要应用于创意原型、资产创作以及世界构建的快速完成。

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