链博会观察丨外资企业“链”上中国供应商

在第三届中国国际供应链促进博览会上，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍讲述了一个自己经历的小故事:从网上下单一瓶卸妆水，第二天一早就能收到产品。她说，这次稀松平常的购物体验背后是供应链的迅速联动反应。

“口红和染发膏，一个色号可能就对应几十种不同的颜料，这些个性化需求和产品设计，对供应链的质量安全和快速响应能力都提出了非常高的要求。”兰珍珍说，美妆供应链的重要性丝毫不亚于重工业供应链，“小口红也能撬动大影响”。

进入中国28年，欧莱雅的供应链实现了高度本土化，已链接1600多家中国供应商。欧莱雅方面称，通过将中国优秀的本土供应商带向国际舞台，欧莱雅也让中国创新成为了全球方案。

中国公司创元化妆品自2014年起成为欧莱雅彩妆品类的合作供应商，其创新配方首先应用于美宝莲和巴黎欧菜雅彩妆产品，之后扩展到3CE，兰蔻等多个国际品牌，收获了来自欧莱雅全球各大市场的订单。目前其产品已经从中国走向韩国、日本、美国及欧洲市场。创元化妆品董事长崔晓华在链博会现场告诉经济观察报，创元化妆品的“敏捷性”是吸引欧莱雅等大客户的优势。

兰珍珍称，作为“链主”企业，欧莱雅希望带动上下游的中小企业一起创新。由欧莱雅中国首创的“Big Bang美妆科技共创计划”目前已吸引2000多家中国本土创新公司参与，成功孵化出60多个项目。

中国供应商提供的产品品类丰富、应对市场变化反应敏捷，也成为美国零售商巨头沃尔玛邀请中国卖家入驻其全球电商平台的重要原因。

在这次链博会上，沃尔玛重点推介了全球电商招商平台，据现场工作人员介绍，沃尔玛希望通过此次展出，让更多中国卖家入驻到电商平台上。对规模较大的卖家，沃尔玛全球电商平台将提供专门的扶持政策。

具体来看，沃尔玛全球电商通过为优质卖家提供“一对一”服务，涵盖账号注册、运营、物流、广告及全渠道拓展等环节，满足卖家“出海”不同阶段的需求。此外，沃尔玛作为全球海运领域的“大货主”之一，能够利用其自身供应链优势，帮助中国卖家节约成本、降低运输风险。

“今年跨境业务面临着诸多挑战，我们希望通过一些佣金优惠策略来与卖家共渡难关，减少他们在做跨境业务时的成本压力。”现场工作人员介绍，沃尔玛全球电商今年推出了“2025新卖家激励计划”。

据了解，沃尔玛电商自2021年开始招募包括中国卖家在内的第三方卖家，吸引了众多中国供应商。今年3月，沃尔玛全球电商宣布在中国设立11个城市办公室，6月底刚刚成立的长沙办公室已引入中式茶饮代表品牌茶颜悦色等卖家入驻。

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