金秋促消费持续上“新”市场活力倍增

近日，各地陆续启动2025年“3·15金秋购物节”公益活动，将在全国范围内持续推出为期31天的消费促进活动，覆盖中秋、国庆两大黄金消费期。此次活动分为线上和线下两部分，线上活动自9月15日0时开始，线下活动主要在地方消协组织监督下，由经营者自主开展。

据悉，2024年9月份举办的首届“3·15金秋购物节”公益活动，活动为期6天，共有26个副省级以上消协组织、9家大型企业参与活动，活动期间惠及消费者约1.41亿人，拉动消费金额累计75.38亿元。

在此基础上，今年活动进一步拓展时空范围和业态领域，旨在持续优化消费环境、激发市场活力。

中央财经大学副教授刘春生在接受《证券日报》记者采访时表示，举办购物节等消费促进活动对激发市场活力作用显著。第一，举办购物节可以在短期内积聚人气，释放消费需求、带动商品服务销售；第二，推动企业生产经营与产业链协同，促使企业创新产品服务、加强品牌建设以提升竞争力；第三，创造就业岗位，形成“就业—收入—消费”的良性循环。

值得一提的是，今年各地结合产业优势设计了诸多特色内容。比如，粤港澳大湾区将举办以“活力大湾区 快乐金秋购”为主题的特色专场，以适应粤港澳三地消费融合趋势；浙江省以“树‘六好’特色 享满意消费”为主题，全省各地将通过“店堂+市集”“专场+特色”“电商直播+门店促销”等活动形式，推出富有地方风味的活动。

苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，各地在“3·15金秋购物节”充分挖掘本地产业特色。比如，一些农产品资源丰富地区，组织特色农产品展销，优质农产品集中亮相，通过现场品鉴、直播带货等形式，让消费者深入了解产品优势，拉动农产品消费；文化底蕴深厚的城市，则举办非遗文创市集，展示剪纸、刺绣、陶瓷等传统手工艺品，不仅售卖产品，还设置手工体验区，传承文化同时促进文创消费；在旅游资源丰富的地方，推出特色旅游线路套餐，搭配酒店、餐饮优惠，吸引游客出行；此外，部分工业发达城市，围绕本地优势工业产品开展专项促销，展示先进制造实力，提供专属折扣。这些特色内容极大丰富了消费者的选择，提升了购物节吸引力。

谈及未来继续推动消费扩容提质的发力点，刘春生表示，主要聚焦三方面:政府优化消费补贴、完善消费基础设施；企业探索线上线下融合等新模式，培育绿色消费、直播电商等新业态；加强市场监管与消费者教育，维护消费者权益，营造安全放心的消费环境。

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