书籍盲盒，能成为生活的“解药”吗

今年年初，人间食粮书店店主高贵兵养成了一个习惯，每次出门远行，他都会在高铁上为购买图书盲盒的读者写回信。不同于普通的图书盲盒，人间食粮的盲盒叫作不盲书盒，读者下单后需要填写一份名为对话录的问卷，问题涉及读书类型偏好、近期遇到的困惑等。读者在收到店主为其量身定制的图书时，也会收到一封来自店主的亲笔回信。

事实上，不盲盒并非个例。随着近年来盲盒文化掀起热潮，书店、出版社各显身手，纷纷推出独家盲盒。为了在众多产品中脱颖而出，有的书店推出生日、新年等应景的主题盲盒；也有书店在包装纸、配色上下功夫，将惊喜藏于细节之中。

越来越多读者购买图书盲盒，不仅为书籍本身买单，也为情怀、意义买单。读者隋冰说:购买书籍盲盒，大概不是为了获得某一本书，而是享受过程中的期待，以及拆开时的惊喜。于是，许多人选择加入这场冒险，与书籍不期而遇。

量身定制的图书盲盒受到青睐

文学便当精神礼盒时间的礼物hellip;hellip;当前，市场上各式图书盲盒层出不穷，如何赢取读者的信任、如何提升产品辨识度，成为书店推出盲盒需要考虑的核心命题。在此背景下，不盲盒半盲盒等个性化定制的图书盲盒应运而生。

在收到书的那一刻，我感觉自己好像被读懂了。来自山东临沂的读者陈牧池说，对面是一个完全的陌生人，但感觉对方好像比我自己还了解我。

来自福建的读者张豆豆也告诉记者:目前市面上许多盲盒都利用人们的lsquo;博彩心理rsquo;，追求短暂的刺激感，而非注重其本身价值。我期待的盲盒形式是lsquo;量身定制rsquo;荐书，而非清库存。

关于盲盒选书的标准，既然是量身定制，读者的需求、体验便是最重要的指南。贵阳酒三多书店店主杨不正表示:我会把自己代入顾客写的备注，通过那段文字，我大概能了解对方的阅读经验，同时会去感受在那样的生活状态下，我需要什么样的书。

乐园书店店主马圣卓则认为，在尊重顾客要求的基础上，选书时帮他们适当拓展阅读边界，可以营造一些惊喜感。让大家很扫兴的，就是收到的盲盒里有已经购买过的书。很多买盲盒的朋友可能本身就是资深的阅读爱好者，所以有时候需要挑一些相对小众的书籍。马圣卓说。

徐想想是传播学专业的阅读爱好者，她也表示:我希望书店的选品不要过于流俗，能够在购买者提供的偏好与知识背景基础上提供一种可能性。我期待的lsquo;缘分rsquo;是能和一本未曾听闻的书相遇，并lsquo;倾盖如故rsquo;。

实体书店依靠盲盒突围

在数字阅读趋势与经营困境的双重压力下，实体书店的寒冬仍在蔓延，需要一个机会冲出重围。盲盒，既是书店求生的方式，也是店主求解的过程。

借助于盲盒销售，好书可以更好地流动起来。对于实体书店而言，线下销售生意不好，图书积压，书店就会沦为仓库。尤其在广西贵港这样的南方城市，一个回南天过后，书籍就会发黄甚至发霉。看着仓库里堆积如山的书籍，普通书店的店主唐普决定正式推出普通盲盒，为书店争取一些转机。

今年三四月份有一个小爆发的时期。盲盒在线上获得了一些流量，顺便带动一下其他书籍的销售，已经比预期好很多了。唐普说，我不求每一本书都赚钱，但我希望让书流动起来，这样才有机会把lsquo;仓库rsquo;变回书店。

乐园书店店主马圣卓告诉记者:店内的旧书比例占了很大一部分，很多书留存了几十年还有不错的品相，但其实一直没有被真正完整地阅读过，我觉得是一件蛮可惜的事情，所以希望让这些书都流动起来。

在书香流动的同时，盲盒也为部分实体书店带来了生机。国庆期间，高贵兵在朋友圈分享:目前为止lsquo;十一rsquo;假期实体营收零。另一边流量猛如虎，小红书上不盲盒已经需要抢了，纯当客服都忙不过来了。截至2025年10月，人间食粮不盲盒销量已逾3000个，评分高达4.8。

佩内洛普middot;菲茨杰拉德在《书店》里写道:当您想着自己要开一家书店的时候，您得问问自己，您的目标到底是什么，那是任何一门生意都应该考虑的第一个问题。对于酒三多书店店主杨不正而言，这个目标就是让书店活下去。

只有情怀是开不好书店的，但是没有情怀也不可能开好一家书店。他表示，在推出图书盲盒后，书店的经营状况的确得到了改善。目前，酒三多书店线上售卖盲盒销量已超过8000份，尽管单个盲盒利润很低，但杨不正的理念是薄利多销。

除了价值交换，盲盒销售其实也关乎信任的交换。买盲盒的过程，更像是读者与店主之间的一场双向奔赴。阅读其实是很个性化的事情。普通书店老板表示，虽然盲盒不确定性很强，但有一些客人愿意默默信任你，也有顾客开了盲盒会很兴奋地跟你说一声谢谢，这都是对我很重要的正向反馈。

除了国内的顾客，国外的盲盒订单也有很多。杨不正说。这些图书需要漂洋过海，才能来到读者手中。我看到这种需要自己花很多邮费或者是偏远地区的顾客，都会尽量能多给一本就多给一本。杨不正表示。

同时，他也告诉记者:我现在还想做另外一件事，那就是把驾照考了，然后买一辆二手面包车，改装成书车，拉一些书在贵州跑一圈。既然我没有店，那我就以另外一种方式把书送到顾客面前。

在图书盲盒中找寻生活的答案

在普通书店的盲盒中，唐普放入了一种叫作文学药丸的文创，药丸由胶囊和内部的文学药方构成。正如药丸的隐喻一般，不少售卖盲盒的书店都会遇见怀揣着疑问的年轻人，他们来到这里，为自己的生活找寻一个答案。

所以书籍真的能成为生活的解药吗？读者张豆豆给出了肯定的答案。她今年21岁，在购买人间食粮不盲盒的时候，她正处于非常迷茫的状态。张豆豆对记者说:我当时正面临毕业和未来选择，很渴望有人能以他人的视角向我提出建议。收到盲盒后我非常惊喜和感动，有一种被耐心聆听和被治愈的感觉。

来自上海的读者王一琳则表示，店主从对话录中看见了自己的困惑与理想。现实中我其实受到很多打击，有时也会不由自主地拷问人生的意义。当局者迷，收到店主回信后，我才意识到自己到底是被什么所困扰。盲盒中一共5本书，我现在已经看完两本了，剩下3本我也饱含期待。

酒三多书店的图书盲盒被读者称为树洞盲盒，在备注中，有很多人向店主诉说自己的境遇:在近乎理想的环境待过，却无法留下，想看些治愈的不费脑的。秋天来了，好像是自我暗示似的，心情也不大好，我觉得自己在酝酿伟大的事情，陌生的城市生活了快5年也依然没有归属感，很孤独，又好像这就是我，命运使然。

对于书店店主而言，有时他们并不能给予一个确切的答案，但他们仍然相信，阅读能够在一定程度上给予年轻人慰藉与指引。有时候你会发现大家的困惑，尤其是年轻人的困惑其实出奇地相似，比如很多人会问到如何平衡生活与理想。高贵兵表示，毛姆说，阅读是一座随身携带的避难所。就我个人的经验来讲，阅读它不是所谓人类必需的，但它是最便捷获取思考，获取认知的一个手段，它能帮我们超越自身已有的经验。我们如果可以看得更广阔，会发现世界上任何事情其实不是非此即彼，很多时候并不需要作二选一的抉择，它们之间有一片广阔的地带。

高贵兵认为，书籍可能并不能解决这些生活中的问题，但它或许能够帮助我们看到另外的可能性。因此，他在不盲书盒的介绍中写下:把盲盒作为一种方法。

而获得了这种方法的年轻人，也的确在开拓新的可能性。张豆豆告诉记者:收到盲盒后，我开始放平心态面对未来，这些书告诉我，不管面对任何事情，它们都会指引我往更好的方向前行。我开始注重当下的感受，更清晰、更平和地看待自己。

徐想想也表示，她愿意由此去邂逅自己未曾预见的可能性，接触自己或许从未涉及的经验世界与思想版图。打开盲盒的一瞬间，她形容自己像是心里的宇宙被开启了。

今年年初，人间食粮书店店主高贵兵养成了一个习惯，每次出门远行，他都会在高铁上为购买图书盲盒的读者写回信。不同于普通的图书盲盒，人间食粮的盲盒叫作不盲书盒，读者下单后需要填写一份名为对话录的问卷，问题涉及读书类型偏好、近期遇到的困惑等。读者在收到店主为其量身定制的图书时，也会收到一封来自店主的亲笔回信。

事实上，不盲盒并非个例。随着近年来盲盒文化掀起热潮，书店、出版社各显身手，纷纷推出独家盲盒。为了在众多产品中脱颖而出，有的书店推出生日、新年等应景的主题盲盒；也有书店在包装纸、配色上下功夫，将惊喜藏于细节之中。

越来越多读者购买图书盲盒，不仅为书籍本身买单，也为情怀、意义买单。读者隋冰说:购买书籍盲盒，大概不是为了获得某一本书，而是享受过程中的期待，以及拆开时的惊喜。于是，许多人选择加入这场冒险，与书籍不期而遇。

量身定制的图书盲盒受到青睐

文学便当精神礼盒时间的礼物hellip;hellip;当前，市场上各式图书盲盒层出不穷，如何赢取读者的信任、如何提升产品辨识度，成为书店推出盲盒需要考虑的核心命题。在此背景下，不盲盒半盲盒等个性化定制的图书盲盒应运而生。

在收到书的那一刻，我感觉自己好像被读懂了。来自山东临沂的读者陈牧池说，对面是一个完全的陌生人，但感觉对方好像比我自己还了解我。

来自福建的读者张豆豆也告诉记者:目前市面上许多盲盒都利用人们的lsquo;博彩心理rsquo;，追求短暂的刺激感，而非注重其本身价值。我期待的盲盒形式是lsquo;量身定制rsquo;荐书，而非清库存。

关于盲盒选书的标准，既然是量身定制，读者的需求、体验便是最重要的指南。贵阳酒三多书店店主杨不正表示:我会把自己代入顾客写的备注，通过那段文字，我大概能了解对方的阅读经验，同时会去感受在那样的生活状态下，我需要什么样的书。

乐园书店店主马圣卓则认为，在尊重顾客要求的基础上，选书时帮他们适当拓展阅读边界，可以营造一些惊喜感。让大家很扫兴的，就是收到的盲盒里有已经购买过的书。很多买盲盒的朋友可能本身就是资深的阅读爱好者，所以有时候需要挑一些相对小众的书籍。马圣卓说。

徐想想是传播学专业的阅读爱好者，她也表示:我希望书店的选品不要过于流俗，能够在购买者提供的偏好与知识背景基础上提供一种可能性。我期待的lsquo;缘分rsquo;是能和一本未曾听闻的书相遇，并lsquo;倾盖如故rsquo;。

实体书店依靠盲盒突围

在数字阅读趋势与经营困境的双重压力下，实体书店的寒冬仍在蔓延，需要一个机会冲出重围。盲盒，既是书店求生的方式，也是店主求解的过程。

借助于盲盒销售，好书可以更好地流动起来。对于实体书店而言，线下销售生意不好，图书积压，书店就会沦为仓库。尤其在广西贵港这样的南方城市，一个回南天过后，书籍就会发黄甚至发霉。看着仓库里堆积如山的书籍，普通书店的店主唐普决定正式推出普通盲盒，为书店争取一些转机。

今年三四月份有一个小爆发的时期。盲盒在线上获得了一些流量，顺便带动一下其他书籍的销售，已经比预期好很多了。唐普说，我不求每一本书都赚钱，但我希望让书流动起来，这样才有机会把lsquo;仓库rsquo;变回书店。

乐园书店店主马圣卓告诉记者:店内的旧书比例占了很大一部分，很多书留存了几十年还有不错的品相，但其实一直没有被真正完整地阅读过，我觉得是一件蛮可惜的事情，所以希望让这些书都流动起来。

在书香流动的同时，盲盒也为部分实体书店带来了生机。国庆期间，高贵兵在朋友圈分享:目前为止lsquo;十一rsquo;假期实体营收零。另一边流量猛如虎，小红书上不盲盒已经需要抢了，纯当客服都忙不过来了。截至2025年10月，人间食粮不盲盒销量已逾3000个，评分高达4.8。

佩内洛普middot;菲茨杰拉德在《书店》里写道:当您想着自己要开一家书店的时候，您得问问自己，您的目标到底是什么，那是任何一门生意都应该考虑的第一个问题。对于酒三多书店店主杨不正而言，这个目标就是让书店活下去。

只有情怀是开不好书店的，但是没有情怀也不可能开好一家书店。他表示，在推出图书盲盒后，书店的经营状况的确得到了改善。目前，酒三多书店线上售卖盲盒销量已超过8000份，尽管单个盲盒利润很低，但杨不正的理念是薄利多销。

除了价值交换，盲盒销售其实也关乎信任的交换。买盲盒的过程，更像是读者与店主之间的一场双向奔赴。阅读其实是很个性化的事情。普通书店老板表示，虽然盲盒不确定性很强，但有一些客人愿意默默信任你，也有顾客开了盲盒会很兴奋地跟你说一声谢谢，这都是对我很重要的正向反馈。

除了国内的顾客，国外的盲盒订单也有很多。杨不正说。这些图书需要漂洋过海，才能来到读者手中。我看到这种需要自己花很多邮费或者是偏远地区的顾客，都会尽量能多给一本就多给一本。杨不正表示。

同时，他也告诉记者:我现在还想做另外一件事，那就是把驾照考了，然后买一辆二手面包车，改装成书车，拉一些书在贵州跑一圈。既然我没有店，那我就以另外一种方式把书送到顾客面前。

在图书盲盒中找寻生活的答案

在普通书店的盲盒中，唐普放入了一种叫作文学药丸的文创，药丸由胶囊和内部的文学药方构成。正如药丸的隐喻一般，不少售卖盲盒的书店都会遇见怀揣着疑问的年轻人，他们来到这里，为自己的生活找寻一个答案。

所以书籍真的能成为生活的解药吗？读者张豆豆给出了肯定的答案。她今年21岁，在购买人间食粮不盲盒的时候，她正处于非常迷茫的状态。张豆豆对记者说:我当时正面临毕业和未来选择，很渴望有人能以他人的视角向我提出建议。收到盲盒后我非常惊喜和感动，有一种被耐心聆听和被治愈的感觉。

来自上海的读者王一琳则表示，店主从对话录中看见了自己的困惑与理想。现实中我其实受到很多打击，有时也会不由自主地拷问人生的意义。当局者迷，收到店主回信后，我才意识到自己到底是被什么所困扰。盲盒中一共5本书，我现在已经看完两本了，剩下3本我也饱含期待。

酒三多书店的图书盲盒被读者称为树洞盲盒，在备注中，有很多人向店主诉说自己的境遇:在近乎理想的环境待过，却无法留下，想看些治愈的不费脑的。秋天来了，好像是自我暗示似的，心情也不大好，我觉得自己在酝酿伟大的事情，陌生的城市生活了快5年也依然没有归属感，很孤独，又好像这就是我，命运使然。

对于书店店主而言，有时他们并不能给予一个确切的答案，但他们仍然相信，阅读能够在一定程度上给予年轻人慰藉与指引。有时候你会发现大家的困惑，尤其是年轻人的困惑其实出奇地相似，比如很多人会问到如何平衡生活与理想。高贵兵表示，毛姆说，阅读是一座随身携带的避难所。就我个人的经验来讲，阅读它不是所谓人类必需的，但它是最便捷获取思考，获取认知的一个手段，它能帮我们超越自身已有的经验。我们如果可以看得更广阔，会发现世界上任何事情其实不是非此即彼，很多时候并不需要作二选一的抉择，它们之间有一片广阔的地带。

高贵兵认为，书籍可能并不能解决这些生活中的问题，但它或许能够帮助我们看到另外的可能性。因此，他在不盲书盒的介绍中写下:把盲盒作为一种方法。

而获得了这种方法的年轻人，也的确在开拓新的可能性。张豆豆告诉记者:收到盲盒后，我开始放平心态面对未来，这些书告诉我，不管面对任何事情，它们都会指引我往更好的方向前行。我开始注重当下的感受，更清晰、更平和地看待自己。

徐想想也表示，她愿意由此去邂逅自己未曾预见的可能性，接触自己或许从未涉及的经验世界与思想版图。打开盲盒的一瞬间，她形容自己像是心里的宇宙被开启了。

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