湖北宜昌：创新“清凉+勇敢”模式激活暑期文旅消费新引擎

盛夏七月，热浪席卷全国，避暑游、研学游、户外体验游成为文旅消费的主流赛道。依托得天独厚的高峡山水生态资源与深耕多年的夏季文旅品牌积淀，7月10日，湖北省宜昌市正式启动“清凉宜昌?勇敢一夏”暑期系列主题活动。

不同于传统单一的避暑游玩模式，本次活动以“清凉生态”为基底、“勇敢成长”为核心、“全域融合”为路径、“惠民利民”为宗旨，重构宜昌夏季文旅消费场景，打通山水观光、户外挑战、文化研学、夜间经济、乡村文旅全链条，为广大游客打造了一场集山水纳凉与挑战自我于一体的夏日盛宴。

盘活山水资源，构筑全域清凉矩阵

宜昌坐拥长江三峡核心生态廊道，夏季山林平均气温较城区低6-8℃。2026年系列活动打破景区单点运营壁垒，整合全市优质生态文旅资源，构建“高山避暑+峡谷纳凉+江河夜游+乡村消暑”的全域清凉格局。

在峡谷亲水体验板块，依托夏季丰水期独特景观，三峡大瀑布102米飞瀑气势磅礴，水雾氤氲形成天然清凉秘境。景区全新上线云端悬崖咖啡、三峡飞翔影院等网红业态，将飞瀑峡谷的自然山水与潮流休闲、科技光影体验完美融合。朝天吼、九畹溪等经典漂流景区全面升级，优化激流漂流、亲子浅滩戏水等分层产品，兼顾年轻人的刺激挑战与家庭游客的休闲避暑需求。

百里荒景区重磅推出宜昌首部高山沉浸式仙侠演艺《雪山飞狐》，配套星空露营、山野市集等多元夜间业态，解锁高山避暑新体验。同时，宜昌串联G348三峡旅游公路沿线资源，推出山野采摘、森林徒步等产品，实现城乡文旅资源双向联动。

宜昌持续深耕“勇敢之旅”夏季专属文旅IP，将“勇敢、突破、成长”的精神内核深度融入文旅产品。夷陵区整合各大景区特色户外运动资源，在南津关大峡谷推出网红原子飞车，在快乐谷景区设置高空蹦极，在三峡奇潭打造专业溯溪体验线路，让游客在绿水青山间挑战自我、释放活力。

文化研学层面，宜昌将山水资源与巴楚文化、三峡文化深度融合。全市博物馆、文化馆、图书馆及红色教育基地全面开放暑期公益课堂，推出小小讲解员、非遗手工体验、红色研学实践等活动，把课堂搬进山水间，让青少年在游玩中品读历史、汲取成长力量。

点亮夜间经济，激活消费新引擎

夏季文旅的核心竞争力在于拉长消费时长、丰富消费场景。2026年宜昌立足“白日纳凉游山水、入夜赏戏品烟火”的思路，全面升级夜间文旅业态。

镇江阁、双亭广场、大南门、二马路等滨江核心商圈联动发力。镇江阁每周五、周六晚上演沉浸式楼体光影音舞秀《阁影昭君》，以江水为幕演绎昭君文化；双亭广场聚焦亲子需求，常态化推出非遗市集与少儿才艺展演；二马路结合暑期节点推出国防教育与复古婚恋主题场景，塑造年轻化网红街区；夷陵桥头开启江畔摇滚音乐会，打造开放式音乐体验空间。

景区夜间体验同步提质升级，百里荒的星空夜宴、三峡人家的巴楚风情夜游，打破了“白天游玩、夜晚空城”的传统局限。昼夜衔接的全时段文旅场景，有效延长游客停留时间，推动暑期文旅从“一日游”向“过夜游、深度游”转变。

精准靶向施策，让文旅红利全民共享

文旅发展的最终落脚点是惠及民生。今年暑期，宜昌推出多项普惠性举措:面向全国中高考毕业生，全市12家景区免门票、17家景区推出专属折扣；创新推行“票根经济”，游客凭音乐节、演唱会门票可免票游览重点景区。

针对游客追求私密性、高体验的出行趋势，三峡文旅集团精心打磨多条精品线路，推出2人至8人精致小团、纯玩零购物的私家团服务，提供专属专车接送与金牌导游讲解，并附赠定制文创礼品。

全市公共文化场馆暑期全员开放，宜昌博物馆升级“宜博奇妙夜”夜游探秘活动，宜昌市图书馆开展57场“悦读一夏”主题活动。市县两级累计开展惠民活动350余场，让公共场馆成为市民游客的城市清凉驿站。

文旅、市场监管、交通等多部门联动，优化暑期旅游服务保障，规范服务流程、完善交通接驳、强化价格监管，全方位打造安全、舒心、暖心的暑期文旅环境。

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