网上年货节火热特色商品受“Z世代”青睐

临近春节，通过直播电商选购年货，正成为“Z世代”迎接龙年的“仪式感”。在这份“年货清单”里，除了有水果、坚果等传统年货，还有黄金珠宝、户外鞋服、保健品等“新晋顶流”。

“小时候过年最期待除了收红包，就是跟着家人赶集买年货，满满当当的年货也象征着丰收的一年。”来自浙江金华的“90后”黄诺说，随着长大步入职场以后，全家买年货的重担就移交到了自己身上。

这些天，黄诺忙着在各个直播间“窜来窜去”做“年货攻略”，“已经下单了一堆，直接寄回家了，更方便选择也更多。”

如今，越来越多年轻人习惯在网上买年货。中国官方也开启了网上年货节，通过将各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，形成一个规模庞大的年货市场。

在直播电商之城杭州，许多MCN机构也瞄准“年货节”，“连播不停歇”发力“开门红”。

“相比去年，消费者今年的消费意愿较为偏向特色年货商品，如车厘子、酒水、黄金珠宝等。”交个朋友相关负责人说。

鲸灵集团副总裁amp;供应链中心总经理沧海表示，保健类商品和户外鞋服表现出了更强劲的增长势头，“说明当下用户对于健康的诉求非常强烈，未来还有很大的增长空间”。

线上年货“抹平”了地理鸿沟，各地特产跨越山海，丰富了“Z世代”的年货清单。

辛选相关负责人介绍，从数据上看，各地的地标特产在此次年货节中更受欢迎，东北大米、内蒙古牛羊肉、广式腊肠、川渝火锅底料等都是热销产品，其中一款厄瓜多尔大虾销售额超6400万元人民币。

比起普通的年货款、礼盒款，更多的联名款、定制款出现在了直播间，也让传统老字号焕发新生。来自杭州的“老字号”姚生记通过拥抱直播电商，在“Z世代”群体又圈了一波粉。

“这些天我们接到了来自五湖四海的订单，近几天工厂都在连夜加班。直播把产品推向了更广阔的舞台。”姚生记相关负责人表示，今年联动直播电商推出了多款定制礼盒，比如国潮国风款，都取得了不错的反响，单日成交超过3万单，“希望借力年货节，抢个开门红”。

一笔笔年货订单也成为传递心意的载体。“虽然我还没回老家，但是我的心意已经到家，就等我回去过个团圆年了。”黄诺说。

为保障“年货不能停”，与往年一样，中国主流的几家快递公司纷纷宣布“春节不打烊”，部分公司还加大运力，迎接春节前的一波小高峰。数据显示，1月，中国邮政快递业业务总量指数为68.7%，环比回升0.1个百分点。

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